Социологията като наука изучава обществото, неговата структура и модели на развитие. За това социалните учени използват специални изследователски методи, един от които е анализ на съдържанието.
Какво е анализ на съдържанието?
Анализът на съдържанието е научен метод, който събира данни в социалните науки: социология, психология, политология и други. Тя ви позволява да обличате текстова и графична информация (всякакво съдържание) в математическа форма, за да изразите количествено качеството. Благодарение на този метод хуманитарните науки могат да провеждат изследвания в съответствие с критериите за научен характер. Данните, получени под формата на числови показатели, се подлагат на статистическа обработка в зависимост от целите и задачите на изследването.
Анализ на съдържанието в социологията
В социологическата наука анализът на съдържанието може да се приложи към всякакви източници, чието съдържание удовлетворява интересите на учения и неговите изследвания: печатни, радио и телевизионни медии, всякакви документи, реклама, съдържание на сайта, думите на респондента и много други Повече ▼.
Как се извършва анализ на съдържанието?
Изследователят идентифицира семантичните единици за анализ на съдържанието (думи, фрази, текст, събития, имена на хора и т.н.). Откроените семантични единици изразяват изучаваната тема. Те са необходими, за да се определи в какво точно се проявява обектът на изследване и след това да се изчислят какви са характеристиките на това проявление.
Освен това, когато семантичните единици са подчертани, изследователят продължава да ги брои. Той оценява, в процентно изражение, колко силно се отразява интересуващото явление в даден носител на информация. По този начин данните, получени в резултат на обработката, позволяват на учения да направи определени заключения в съответствие с предварително поставените задачи. Резултатите от анализ на съдържанието в социологията най-често се представят под формата на таблица, съдържаща значението за изследване на избраните семантични единици. Днес има много компютърни програми, които улесняват изчисляването на данните при анализ на съдържанието.
Пример за анализ на съдържанието
Социологическият учен реши да проведе изследване за хомофобията в печатните медии и да сравни показателите на списание "N" и списание "G". За целта той отделя семантични единици, които ще отразяват негативните настроения сред авторите на статии, съдържащи се в списанието. Социологът взема списания и ги чете, като подчертава фрази в статии като „Conchita Wurst - Европа гние“или „неконвенционалните бракове са неприемливи“. Откроява всичко, което попада на страниците на избраните издания. В резултат на това ученият ще получи две числа, отразяващи честотата, с която подобни изрази се срещат в едното и другото списание. Така той ще може да ги сравнява помежду си и да направи заключение за проявата на хомофобия в списанията.
