Според експерти поне един милион трудови мигранти - „гастарбайтери“са постоянно в Москва, а всяко десето новородено новородено в столицата се появява в семейство, в което поне един от родителите е чужденец. Следователно проблемът с отношението на коренното население към посетители от чужбина е много актуален за този мегаполис.
За да се противопоставят по някакъв начин на формирането на негативен образ на трудовите мигранти, московските власти решават да използват по-широко социалната реклама. Градският отдел за средства за масова информация и реклама е наредил създаването на няколко десетки кратки видеоклипа за Москва като цяло и за чужденците в този мегаполис в частност. Съдържанието на 15 клипа трябва да бъде насочено към „предотвратяване на екстремизъм, религиозна и расова нетърпимост“.
Според представители на ведомството идеята е чужденците да разказват на кратки половинминутни сюжети за забележително място в столицата или за лични спомени, свързани с този град. „Малка история, трогателна и искрена“, която трябва да завърши с личен адрес на героя на клипа на родния му език. Предполага се, че това ще бъде израз на любов към Москва и покана за сънародници да посетят столицата на Русия.
От кметството казват, че поръчаната видеопродукция ще стане част от програмата за безопасен град, предназначена за периода от 2012 до 2016 година. Част от видеоклиповете от тази поредица трябва да говорят за това колко приятелски може да бъде многонационален мегаполис. Въпреки че се планира новата социална реклама да се показва само по телевизионни канали в Московска област, тя е адресирана само частично до московчани. Според Мая Ломидзе, директор на Асоциацията на туроператорите на Русия, би било по-целесъобразно да се показват видеоклипове с призив на чужденци пред потенциалните туристи. А Николай Кюрдюмов, председател на Алианса за трудова миграция, вярва, че всяка социална реклама, която формира положителен имидж на мигрантите, ще бъде полезна. Особено ако видеоклиповете ще показват реални, не много фалшиви истории за гастарбайтери, техните семейства и ползите, които тези хора носят на многомилионен град.
