Основната цел на социалната реклама е да повлияе на мирогледа на хората. Подобна реклама хуманизира обществото и внушава идеи за здравословен начин на живот, отказ от алкохол, цигари и т.н. Социалната реклама е мощен фактор за формиране на поведението.
Социалната реклама се използва за въздействие върху общоприетите модели на социално поведение. Обикновено тези реклами се поръчват от правителството или организации с нестопанска цел. Съвременната социална реклама се използва за насърчаване на отхвърлянето на наркотици, цигари и алкохол, опазване на околната среда, спазване на правилата за движение и др.
История на социалната реклама
Първата реклама за обществена услуга се появява през 1906 г. в САЩ, когато Американската гражданска асоциация издава плакати, призоваващи за защита на Ниагарския водопад от вредата, причинена от енергийните компании.
Социалната реклама може да се използва и за мобилизиране на обществото. Например през 1917 г. в САЩ се появява плакат с „чичо Сам“, който насърчава хората да се присъединят към редиците на американската армия. Подобен плакат се появява през 40-те години на миналия век в СССР и се казва „Родината призовава!“
Рекламата като хуманизиращ фактор
Социалната реклама може да действа като фактор, формиращ социалните норми, хуманизиращ съвременното общество. За разлика от конвенционалната реклама, тя действа на дълбоко идеологическо ниво. Социалната реклама е насочена към разпознаване на универсалните човешки ценности, обединяване на хората. Тя е в състояние да формира културната основа на обществото, да формира идеология и да насърчава националните интереси.
Съвременните съобщения за обществени услуги разглеждат въпроси като глада и бедността в развиващите се страни, неграмотността, защитата на горите от пожари, използването на детски столчета и колани в автомобилите, грижи за възрастни хора и др.
Състезания и фестивали
В днешно време в различни страни периодично се провеждат конкурси за социална реклама. Основното годишно събитие е фестивалът IAA Responsibility Awards, който се провежда от Международната рекламна асоциация. Русия също така редовно е домакин на специализирани събития, насочени към популяризиране на социалната реклама. Те включват Националния конкурс "Ново пространство на Русия", младежки и студентски, регионални фестивали на социалната реклама.
Проблеми със социалната реклама
За съжаление социалната реклама се използва много малко в Русия. Въпреки данъчните облекчения, той представлява по-малко от един процент от целия руски рекламен пазар.
Друг недостатък на социалната реклама е желанието да се предаде посланието на зрителя с помощта на сурови методи, шокиращи видеопоредици. Например, рекламна кампания за метрото в Мелбърн, посветена на проблемите на транспортната безопасност, беше наречена „Глупави начини да умреш“и представляваше поредица от видеоклипове, във всеки от които героите на заговора загинаха.
