Безплатни вестници, които пълнят пощенските кутии; популярен сайт за новини; радио, зарадвайки с любимата си музика - всичко това са медиите, съкратено като медия. Какво е включено в тази концепция и как се класифицират съвременните медии?
Какво е медия: концепция, декодиране
Масови медии (медии) означава всякакви печатни или мрежови публикации, телевизионни и радиоканали (или отделни програми) или отделни телевизионни и радио и видео програми, както и всякакви други средства за предоставяне на информация на широк кръг читатели / зрители / слушатели. В този случай средствата за масова информация се признават като такива при три условия:
- честота на освобождаване (поне веднъж годишно);
- наличието на постоянно име;
- насочена към масова аудитория (от 1000 души).
Масовите медии могат да се нарекат още масмедии (MCM), масмедии и тяхната съвкупност - медийно пространство.
Основни видове медии
Всички съществуващи медии традиционно се разделят на пет основни групи.
- Печатница. Това са списания, вестници, алманаси и други периодични издания, които използват традиционната хартия като „носител на информация“. Това е най-старият от съществуващите видове медии. Смята се, че първите печатни вестници започват да излизат в Китай: още през 8 век тук е публикуван Капиталният бюлетин - листовка с указите на императора и доклади за най-важните събития. Издаването на публикацията беше трудоемко: прототипът на страницата беше изрязан на дървена дъска, след което полученият „печат“беше покрит с мастило и направени отпечатъци. През последните десетилетия се задава активен въпрос дали печатарската преса има бъдеще или ще изчезне напълно под натиска на по-модерните електронни медии. Все още е рано да се говори за предстояща смърт на пресата - доверието на хората в печатните публикации е по-високо, отколкото в това, което „пише в Интернет. И на фона на световната епидемия от фалшиви новини нараства търсенето на традиционни медии като източник на „проверена информация“. В същото време, както се вижда от данните на проучване, проведено от социологическата компания Kantar през 2017 г., печатните вестници и списания са на първо място по „ниво на доверие“.
- Радио. Специфичността на този тип медия е очевидна: технологиите за радиоразпръскване позволяват предаване на звук, освен това в „реално време“, което осигурява ефективност, дава възможност за диалози на живо, осигурява интерактивност и т.н. В същото време радиото е единствената съвременна медия, която не е „пожирател на времето“: процесът на получаване на информация „през ушите“може да се комбинира с всяка друга професия. Историята на радиото като медия датира от около век: редовните и експериментални радиопредавания започват да се появяват в началото на 20-те години в много страни по света. В същото време „радиосъдържанието“беше много разнообразно: на живо се излъчваха концерти, грамофонни плочи, литературни четения и „радиопиеси“; репортажи от спортни мачове.
- Телевизията е технология, която позволява предаването на движещо се изображение чрез електрически вълни, което най-често е придружено от звук. Телевизията като медия е само малко по-млада от радиото - първият телевизионен канал с редовно излъчване стартира в Германия през 1934 година. „Рожден ден“на телевизионното излъчване в Русия се счита за 1 септември 1938 г., когато Опитният Ленинградски телевизионен център започва да излъчва програми два пъти седмично. Гледахме ги колективно - в домове на културата и работнически клубове. Способността да подкрепи историята с подходяща видеопоредица, да превърне зрителите в свидетели на събитието, предостави на телевизионните медии огромна заслуга за доверие. Телевизията остава най-влиятелният тип медия днес. Според проучване на Фондация за обществено мнение, през 2017 г. именно телевизията е основният източник на информация за 78% от руските граждани.
- Информационните агенции, чиято основна задача е да събират и предават оперативна информация на редакциите на медиите, не винаги се класифицират като средства за масова информация. Въпреки това, в съответствие с руския закон за медиите, те са предмет както на статут на редакция, така и на разпространител на информация; и тяхната работа се извършва в същата правна област като работата на други средства за масова информация. Първата информационна агенция се появява в Париж през 1835 година. Открит е от Чарлз Хавас. Започва своя бизнес за търговия с информация, като превежда материали от чуждестранни периодични издания и ги продава на влиятелни френски вестници. Следващата стъпка беше организирането на широка международна кореспондентска мрежа: Агентите на Havas бързо предаваха съобщения от местата си на престой по телеграф и местната преса с охота ги отпечатваше. Първата вътрешна информационна служба, Руската телеграфна агенция, е създадена през 1866 година. Агенцията изпраща информация до абонатите 2-3 пъти на ден, използвайки телеграфа за това. Съвременните информационни агенции могат да разпространяват информация от различен тип (не само новини, но и снимки, видео или аудио записи и др.), Използвайки различни механизми за разпространение - от собствените им медии (например уебсайтове, печатни публикации) до традиционната абонаментна схема.
- Интернет медии. Често ги наричат „електронни медии“, но този термин не може да се нарече точен - в крайна сметка и радиото, и телевизията използват електронни технологии за предаване на информация. Интернет медиите са млад и бързо растящ сегмент на медиите. Първите онлайн публикации се появяват през 90-те години, а в началото на XXI век те изтласкват сериозно традиционните медии. Особеностите на съвременните интернет медии са изключителна ефективност, интерактивност и мултимедия (т.е. трансфер на информация едновременно в различни форми - текст, снимка, видео, аудио, компютърна анимация и др.). Интернет медиите могат да бъдат много разнообразни - от електронни списания до интернет радиостанции или до лични блогове (те също могат да бъдат регистрирани като медии). Някои онлайн публикации са независими, някои са „огледало“на медия в различна форма (например уебсайтът на печатния вестник, където информацията, публикувана на хартиен носител, се дублира, или уебсайтът на телевизионен канал, където можете да гледате програми на живо или преглед на записи от архива).
В същото време много съвременни медии не могат да бъдат твърдо приписани на един от традиционно разграничените основни видове: конвергентните медии стават все по-широко разпространени, когато същата редакция, работеща под обща марка или като част от голям медиен холдинг „Достига до аудиторията“, като едновременно използва различни методи за предаване на информация, както традиционни, така и съвременни мултимедия.
Класификация на средствата за масова информация по съдържание и функции
Концепцията на всяка медия, принципите на подбора на материали, съдържанието, характеристиките на "презентацията" се определят от нейната съдържателна ориентация (основна цел). По този критерий могат да се разграничат следните основни видове средства за масова информация:
- Официален. Те се издават от името на държавни агенции или институции и една от основните им функции е да предават определена информация на широка аудитория. Например, „Российская газета“, създадена от правителството на Руската федерация, е официален издател на държавна информация и текстовете на всички федерални закони, разпоредби и др. Се появяват на нейните страници непременно. - в този случай самата публикация се превръща в „официален документ“.
- Социални и политически. В този случай акцентът е върху социално значими, социално ориентирани материали, които засягат интересите на широк кръг читатели. Тяхната функция е не само да информират обществеността, но и да й влияят; такива публикации могат да бъдат открито пропагандистки по своя характер.
- Информация и забавление. Основната им задача, както подсказва самото име, е да забавляват публиката и да отделят свободното си време. Този клас медии включва развлекателни телевизионни канали и множество печатни публикации, които печатат клюки за звезди, както и популярни телевизионни справочници и музикални радиостанции.
- Културните и образователни медии са фокусирани върху задоволяването на изискванията на по-интелектуална аудитория. Това могат да бъдат научно-популярни проекти, културни или регионални медии, литературно-критични алманаси и др.
- Специализиран. Те са насочени към определен сегмент от аудиторията (например автомобилни ентусиасти, млади майки, ентусиасти по плетене, военен персонал, учители по предмети, любители на компютърни игри), като предлагат информация, която е подходяща специално за тази категория хора. Индустриалните медии също са включени в тази категория.
- Реклама. Основната функция на такива медии е да разпространяват информация за предлаганите стоки и услуги. Освен това те могат да бъдат както тематични, фокусирани върху онези, които например ще купуват недвижими имоти, да избират мебели или да изиграят сватба, така и за неограничено широк кръг от публика (например вестници с безплатни обяви).
Типологични характеристики
За да се опише по-точно конкретна медия, се използва набор от типологични характеристики за класифициране на медиите според следните параметри:
- по териториално покритие на аудиторията - национален, регионален и местен (общински), например федерален (изцяло руски) телевизионен канал, градско радио, общински вестник;
- от редовността на издаването / актуализацията или обема на излъчването - например денонощен телевизионен канал, ежедневен / седмичен вестник, месечно актуализирано онлайн списание, тримесечен алманах;
- по тираж (за печатни медии) или размер на аудиторията (за телевизия, радио и интернет медии);
- по формата на собственост - държавна, ведомствена, корпоративна, частна.
Характеристиките включват също характеристиките на целевата аудитория, позиционирането на публикацията и особеностите на представянето на материала („висококачествена“, „масова“, „таблоидна“медия).
