Социалната реклама се откроява от останалите реклами, които се излъчват по телевизията и радиото. Може да се види и на страниците на списания и на билбордове, разположени на оживени магистрали. За да се определи какво е социална реклама, е необходимо да се идентифицират основните аспекти, които я отличават от търговската.
Социалната реклама не е свързана с печалба. Това е най-основната разлика от неговия търговски аналог. Социалните видеоклипове се открояват от останалата част от информационния поток, защото те не принуждават зрителя си да купи нещо или да използва услугите на една или друга организация.
Целта на този тип реклама е да повлияе на обществото, неговото съзнание. По правило нейният фокус е върху социално значими проблеми, които застрашават нормалното развитие на страната и нейните граждани. Например в руските телевизионни канали често можете да видите социална реклама, предназначена да накара хората да мислят за тяхната безопасност по време на шофиране, за отглеждане на деца, за проблемите на децата, останали без родители, за болни хора и хора с увреждания.
Тези рекламни послания са създадени, за да насърчат всички да се справят с изброените по-горе проблеми. Тя е насочена към насърчаване на отговорността на човека към себе си и към обществото като цяло.
По правило клиентите на социалната реклама са държавата и различни благотворителни организации и фондации. Често в него участват известни звезди, които призовават всички да се грижат за здравето, децата и природата си.
Друга разлика между социалната реклама и търговската реклама е, че създателите й не получават пари за работата си. Този принцип е от голямо значение, тъй като работата за благото на обществото не трябва да се извършва с цел получаване на материални облаги. За съжаление в руската реалност това правило не винаги се прилага. Вече обаче създаването на социални видеоклипове показва, че се обръща внимание на проблеми от този характер, защото рекламата кара хората да мислят за своето бъдеще и бъдещето на децата си.
