В съвременна Русия думата „PR“често се среща в ежедневната реч, въпреки че преди две десетилетия само специалисти са знаели за нея. В руския език са се появили няколко производни на съкращението PR, например глаголът „PR“, а самата концепция е станала популярна, макар и не винаги използвана правилно.
Връзките с обществеността като професия
PR е четене на английското съкращение PR, образувано от връзки с обществеността, което означава "връзки с обществеността, отношения". Изводът е, че PR изгражда връзки с обществеността по такъв начин, че да създаде у хората определено отношение към организация, марка или публично лице. Всъщност PR е система от технологии за въздействие върху общественото мнение.
Терминът PR възниква в САЩ в началото на миналия век. Научният подход за формиране на положителен имидж на корпорации и политици беше отговор на активната работа на независими журналисти, които демонстрираха пред обществото пороците и негативните качества на известни личности. Американският предприемач Джон Рокфелер се смята за един от основателите на съвременната PR школа. На него се приписва и първата публична PR кампания, състояща се във факта, че милионерът раздава много лъскави нови стотинки на деца.
Въпреки факта, че понятието „връзки с обществеността“се появява едва през 20-ти век като обозначение за сферата на професионалната дейност, самото явление, разбира се, възниква много по-рано. По всяко време представителите на властта и капитала се интересуваха от реакцията на хората към тяхната дейност е положителна. С развитието на свободата на словото и масовата преса нуждата от специалисти от съответния вид става все по-належаща, но дори в древна Гърция и Китай държавата и религията убеждават обществото в тяхната стойност и изключителност.
Видове PR
Съвременният PR се разделя на няколко вида, в зависимост от това какви цели се изискват за постигане, както и от сферата на дейност. Експертите обаче идентифицират две основни области на работа: политическа и търговска. Политическият PR има за цел да повиши привлекателността на определени властови структури, политически партии или отделни политици. В допълнение към предизборните кампании, по време на които политическите PR специалисти се стремят да убедят максималния брой гласоподаватели в привлекателността на даден кандидат, този тип PR включва и работа в подкрепа на всички обществени дейности на политик.
Търговският PR е действията на бизнес структурите, насочени към подобряване на общественото мнение за тях. Целите на такива дейности могат да бъдат различни: повишаване на конкурентоспособността, популяризиране на нова марка или продукт на пазара, поддържане на имиджа на компанията в криза. По-специално, търговският PR се разделя на „рутинен“и „ситуационен“. Първият се разбира като планирани действия за формиране и поддържане на положително отношение в обществото към марката: провеждане на благотворителни събития, конференции, лотарии, издаване на съобщения за пресата за дейността на компанията, коментари в пресата. Ситуационният PR по правило е реакция на определени внезапни събития, изразена по най-ефективния начин от гледна точка на общественото мнение.
