Международният рекламен фестивал Cannes Lions привлича все повече участници всяка година. Както професионални дизайнери, които рекламират известни компании, така и начинаещи, изпращат своите творби за състезанието. Всеки, чийто продукт е интересен и отговаря на целите на определен вид реклама, има шанс да спечели престижна награда.
Фестивалът през 2012 г. беше рекордният по брой подадени заявления. Имаше 34 301 от тях от 87 държави. Организаторите обясняват това с факта, че са въведени нови номинации - „Марково съдържание и събития“и „Мобилна реклама“. Общо имаше 15 номинации.
Най-доброто марково съдържание беше представено от Американската агенция за творчески художници Лос Анджелис. Рекламата на Fast Casual Restaurant е създадена за веригата ресторанти Chipotle. Рекламният продукт на същата компания, видеото Back To The Start, беше признат за победител и в номинацията за филм.
В номинацията „Мобилна реклама“най-добрият рекламен продукт беше признат като приложение, което ви позволява да платите за Coca-Cola чрез автомат. Създадено от Grow Interactive за Google и Coca-Cola.
Рекламната агенция Soxiante Quinze Paris спечели Голямата награда в категорията „Занаят на филма“. Филм за приключенията на меча кожа, направила успешна режисьорска кариера, поръчана от Canal +.
Канските лъвове в номинацията се присъждат отдавна. Обикновено собствениците им представят доста скандални продукти и тази година не беше изключение. Лъвът отиде в агенция Италия Fabrica Treviso. За Benetton Unhate бяха направени серия отпечатъци, които ще привлекат вниманието на възможно най-широката публика.
В категорията Кибер журито присъди наведнъж две основни награди. Първият отиде при Nike + FuelBand, който предложи промоция, предназначена да подобри физическата активност на притежателя на специална гривна. Всяко физическо упражнение, извършено от потребителя, се превръща във виртуална реалност. Това е гориво, което постепенно се натрупва. Собственикът на гривната може да се контролира с помощта на компютър или мобилен телефон. Втората награда бе спечелена от шведската агенция Volontaire, която създаде проекта Куратори на Швеция в Twitter. Всеки ден нов шведски гражданин говори за това как е прекарал деня.
Категорията „Творческа ефективност“е въведена за рекламодатели и производители, които искат да представят повече от един продукт, но ефективна, според тях, рекламна кампания. Канският лъв в тази категория бе присъден на агенция Unilever. Техният промоционален продукт е поръчан от AX, компания за лични грижи. Дори ангелите, които ще паднат от небето в краката му, няма да устоят на потребителя, който използва дезодоранта на тази компания.
Творческото отношение към рекламата ви позволява да направите ежедневието на най-скучния офис интересно. Например Serviceplan Munich стана победител сред дизайнерите. Сега годишните отчети на австрийската енергийна компания Austria Solar ще бъдат отпечатани на чувствителна на светлина хартия, което означава, че изображението може да се види само при ярка слънчева светлина.
Както и на предишните фестивали, Кан Лайънс през 2012 г. отличи награди за производители на външна реклама и най-добрата рекламна агенция. В категорията за външна реклама Ambient основната награда бе присъдена на Юнг фон Мат, който предложи на Mercedes Benz да постави специални дисплеи върху автомобилите. Те създават впечатлението, че колата е невидима. Ogilvy Shanghai получи наградата за най-добра външна реклама. Техният продукт е рекламен плакат за компанията Coca-Cola. Голямата награда в категорията на рекламната агенция получи Wieden + Kennedy Portland.
