Средствата за масова информация са доста мощен инструмент в ръцете на всички - от политиците до политическите стратези. Не е тайна, че именно медиите формират общественото мнение за определени събития. Споровете за това, че медиите твърдят, че нямат особено влияние върху мислите и чувствата на хората, са безпочвени, т.к. средствата за масова информация включват не само телевизия и печат, но и интернет, който е толкова популярен днес, където мнозина получават информация.
Понятието „обществено мнение“означава цял набор от различни преценки, както и оценки на ситуацията и определени действия на определени длъжностни лица и неофициални лица. Нещо повече, подобни възгледи могат лесно да бъдат повлияни отвън. Това може да се види на примерите за информационни войни, които редовно се развиват в света.
Основният фокус на обществеността обикновено е върху редица институции, които формират общественото мнение - държавата, църквата и т.н. За медиите обикновено се говори като за четвъртото състояние и това не е случайно. Тази ситуация се дължи на факта, че медиите са напълно способни да се конкурират за популярност с тях.
Медиите обръщат известно внимание на умовете. И това се дължи на тяхната масивност, както и на факта, че за да потвърдят тази или онази гледна точка, те редовно привличат експерти. Вярно е, че разглеждайки новинарски статии или четейки анализи, малцина се замислят коя страна на спора подкрепят експертите. В крайна сметка няма абсолютно безпристрастни хора. В резултат на това човек започва да формира определена гледна точка, потвърдена от научни данни, статистика и други надеждни източници. Но във всеки случай няма да е неутрално.
Използвайки компетентно влиянието на медиите върху съзнанието на човечеството, е възможно да се проведат цели PR-кампании, които ще бъдат доста успешни. Историята познава случаи, когато на фона на пропаганда и реклама на един човек, държава и т.н. имаше пълно преосмисляне на информацията, започнаха братски войни и т.н.
Формирането на общественото мнение зависи и от това как събитието се представя на обществото. Например, ако това се прави от уважаван журналист, който отдавна е доказал своята компетентност, думите му ще бъдат послушани. Но сериозните думи и факти, изказани от устните на човек, който често трепти на екрана, но няма доверие в него, просто няма да бъдат чути.
Модата за някои медии също прави свои корекции в формирането на общественото мнение. Така например, преди 20 години телевизията се смяташе за модерен източник, на думите на дикторите се вярваше повече, отколкото на печатаната дума. Сега телевизорът изчезна от доверието и беше заменен от интернет. В крайна сметка в мрежата можете да гледате видеоклипове, да четете статии и рецензии, както и да се запознаете с анализи.
Днес влиянието на медиите върху съзнанието на обществото е доказано и активно се използва от специалисти по невро-лингвистично програмиране. Те избират картината, текста и звука, така че всичко това да е възможно най-близо до целите им. В резултат на това човек несъзнателно започва да се поддава на това влияние и създава в главата си тази или онази картина на света и развитието на събитията.
