С развитието на електронните медии обществото стана по-податливо на информационни и психологически влияния. Надпреварата във въоръжаването като основно средство за постигане на власт се заменя с нов, по-мощен инструмент - информационната и интелектуална надпревара, която се провежда с помощта на медиите.
Инструкции
Етап 1
Медиите са институции, които открито и публично прехвърлят различна информация на всяко лице. Те имат редица политически функции:
- информационни. Излъчване на информация от обществено значение, въз основа на която гражданите формират мнение за дейността на политическите институции.
- образователна. Комуникация на знания, която помага да се организира информацията и да им се даде адекватна оценка. Подобно политическо образование може да формира у хората както рационални, така и неверни мнения, което води до изкривяване на възприемането на реалността.
- функцията на социализация. Комуникационните услуги помагат на човек да се адаптира към социалната реалност, като асимилира политически норми, ценности и правила на поведение.
- контрол. Медиите, за разлика от държавните органи, могат да дават на събитията не само правна, но и морална оценка, склонявайки мненията на гражданите в една или друга посока.
- мобилизация. Насърчава хората да предприемат определени политически действия. Медиите могат не само да мотивират, но дори да променят начина на мислене, влияейки върху ума и чувствата на хората.
Стъпка 2
Има няколко теории относно възможността медиите да влияят на ценностните ориентации на населението. Първият се появява през 30-те години на миналия век. Тя твърди, че медиите оказват пряко, бързо и ефективно въздействие върху подобното на наркотици поведение в обществото. Според друга теория - „теорията за културните ефекти“- медиите налагат определени идеи и стереотипи постепенно, образувайки един или друг начин на мислене чрез дългосрочно порциониране на информация.
Стъпка 3
Либералната позиция се основава на факта, че комуникационните медии издават само съобщения, които отговарят на нуждите на пазара. Либералите не виждат особена опасност в това, вярвайки, че медиите само засилват конкретно отношение и не го установяват. Публиката сама „извлича“необходимата информация, смесвайки я с вярванията си.
Стъпка 4
Както и да е, мощната пропагандна подкрепа може да повиши рейтинга на всеки политик само за няколко месеца. Съобщенията за определен политически характер, получени по време на предизборната кампания, имат цялостно информационно въздействие върху избирателя. Когато достигне своя максимум, човек най-накрая е решен в избора си. Допълнителен ефект се постига чрез участието на кандидат в телевизионни проекти: колкото по-често той се появява на екрана, толкова повече интерес привлича.
Стъпка 5
Основното нещо за манипулатора е да се впише в изображението, създадено за него от професионални създатели на изображения. В действителност той може да бъде пълната противоположност на този образ. Естествено, повечето избиратели няма да анализират подробно плюсовете и минусите на всеки кандидат. Те формират представа за тях от получената информация, без да знаят, че тази информация вече е преминала през филтъра на нечии интереси.
