Дан Кенеди е известен американски бизнесмен, мултимилионер, маркетолог, консултант и лектор и най-продаваният автор. Книгите се оказаха откровени и провокативни, а успехът на техния автор служи за пример за стотици частни предприемачи.
Дан е роден през 1954г. Неговата родина е Кливланд, вторият по големина град в американския щат Охайо. Има информация, че Кенеди няма висше образование, дори не е завършил гимназия. От ранно детство заеква, така че е срамежлив. Повечето факти от биографията на бизнесмена нямат официално потвърждение, той се позова на някои по време на обучения, други споменати в книги.
Успехът на Кенеди вероятно се основава на любовта му към четенето и много упорита работа. На работа той прекарва до 8 часа дневно - цял работен ден. Пише статии, съставя пощенски съобщения, води консултации с клиенти и създава нови книги.
Обрати на съдбата
Веднъж на мотивационен семинар за личностно израстване Кенеди чу фраза, която обърна целия му живот: „Всеки е там, където иска да бъде“. Това, което чу, ядоса Дан и той реши със сигурност да промени съдбата си. Както показа животът, той успя и неведнъж.
По съвет на известен оратор Кенеди започва да наблюдава тълпата и действията на другите, но самият той предпочита да направи обратното. Този принцип стана основен за маркетинговия му подход и помогна да се оформи личната му философия.
За да се справи с вроденото заекване, Дан избра най-трудния път - публичното говорене. Научи се да прави презентации от сцената, чувството за хумор му помогна много. Днес успешен бизнесмен се е научил да продава публично огромни суми и това е, както знаете, най-трудният вид продажби.
За личния живот на маркетолога е известно, че той е бил женен три пъти, а последните два пъти за една и съща жена - Карла. Когато Дан нарани сериозно гърба си и се разведе с жена си, той загуби всичко: дом, семейство, здраве. Но той се приготви и за по-малко от 2 години успя да спечели сума, която надвишаваше предишното му състояние.
Копирайтър
В основата на бизнес дейността на Кенеди е писането и копирайтингът. Успешно се занимава с него повече от 40 години. Изминаха повече от две десетилетия, откакто успя да спечели първите си седемцифрени доходи. И всъщност не да рекламират себе си и своите услуги, паралелно с други дейности. Рекламите на Дан за авторски права се появяват ежемесечно в десетки американски списания, а видеоклиповете му редовно се излъчват по телевизията. Неговите уеб предавания и предавания достигат до аудитория до 500 хиляди души, което носи на клиентите десетки милиони долари.
Повече от 85% от клиентите работят с маркетинг непрекъснато повече от дузина години. Кенеди се смята за наследник на школата за копирайтинг на Гари Халбърт, когото смята за свой учител.
Високоговорител
Дан е изградил изключително успешна публична кариера. Той провежда обучения и представления в цялата страна повече от 25 години. Ораторът многократно се е появявал на една сцена с бивши президенти и холивудски знаменитости. Той лично познава хора като Маргарет Тачър и Доналд Тръмп. Като специален гост бизнесменът присъства на конференцията Direct Marketing Titans.
Консултант
Кенеди създаде Американската асоциация от над 300 000 служители в бизнеса и маркетинга. Днес организацията има клонове във всички щати. Дан подготвя поне 5 броя бюлетини всеки месец срещу заплащане. Освен това асоциацията редовно организира конференции, като кани известни личности на тях.
За създаването на реклама Кенеди взима до 15 хиляди долара и до 100 хиляди за пълен пакет от задачи. Освен това клиентът му изплаща печалба от продажби в рамките на 12 месеца. Бизнесът с всеки клиент се изгражда индивидуално. Запознанството започва с консултация, която струва $ 16 800 и продължава през целия ден. Тъй като Дан пътува много малко, клиентите за срещите идват при него сами. Бизнесменът се опитва да избягва сътрудничеството с големи компании и корпорации.
Писател
Кенеди е автор на мистични романи и 34 книги за маркетинга, 7 от които са станали бестселъри. Някои от тях са преведени и публикувани в Русия: „Труден мениджмънт“, „Как да успеем в бизнеса, като нарушим всички правила“, „Тежки продажби“, „Как да спечелим милиони от идеи“, „Продажба на писмо“и други. В своите трудове Дан очерта собствените си маркетингови тактики и модели: как да се справя с подчинените, да привлича клиенти и да увеличава продажбите. И накрая, как да спечелите повече пари за 12 месеца, отколкото през предходните 12 години.
Всяка страница от работата на Кенеди цели читателите да решават конкретни проблеми и да насърчават бизнеса. Авторът кара читателите да разберат грешките и предлага решения, най-често нестандартни.
Как живее днес
Един от най-успешните предприемачи в Америка води доста скромен начин на живот. Той притежава малък комфортен дом в Охайо, където живее със съпругата си. Офисът му е наблизо, бизнесменът предпочита да работи сам. Само постоянен дистанционен секретар му помага. Дан не обича много техническите иновации, въпреки че методите му се популяризират успешно и работят в Интернет.
Освен че допринася за теоретичния маркетинг, Кенеди създава, купува и продава фирми в цялата страна, като предпочита инвестициите в недвижими имоти. Неговите книги и бюлетини влияят на близо милион предприемачи в Америка и по света. В крайна сметка стратегиите и тактиките, създадени от маркетолог в продължение на десетилетия работа, намират приложение във всеки бизнес.
През последните години мултимилионерът се заинтересува от политика и започна да развъжда състезателни коне, той има повече от 20. Всички животни участват всяка година в няколко десетки състезания. Кенеди събира и американски стари мобилни телефони. Колекцията расте бавно и всяко парче има своя собствена история.
„Професор по сурова реалност“- така е наречен Дан за неговото красноречие, увереност в собствения му успех и високи доходи.
